Volvo Markenauftritt Volvo startet einen neuen Markenauftritt.

Volvo Markenauftritt

Die Volvo Car Corporation harmonisiert ihren Markenauftritt. Zum ersten Mal in der mehr als 80-jährigen Geschichte des Unternehmens startet der schwedische Premium-Hersteller mit einer weltweit einheitlichen Kommunikationsstrategie. „Leidenschaft ist der Schlüssel zu unserem neuen, weltweiten Markenimage", sagt Michael Persson, Global Marketing Communications Direktor bei der Volvo Car Corporation in Göteborg. Der neue Volvo Markenauftritt startet in diesem September auch in Deutschland und wird zukünftig auch alle Premieren der neuen Volvo Modelle begleiten.

„Wir haben hervorragende Fahrzeuge mit einzigartigem Design, innovativen Technologien, effizienten und wirtschaftlichen Motoren. Darüber hinaus sind wir im Premium-Segment weltweit Marktführer in Sachen Nachhaltigkeit, Umweltschutz und vorbildlicher Sicherheitslösungen. Mit unserer neuen Kampagne wollen wir Volvo jetzt auch als emotionale Marke schärfen und im Bewusstsein der Verbraucher klar positionieren", erklärt Michael Persson weiter.

Die neue Kommunikationsstrategie basiert auf den Ergebnissen einer weltweit durchgeführten Kundenbefragung und wurde unabhängig vom eigentlichen Claim „Volvo for life" entwickelt. „Anstelle die Vorzüge eines Volvo Fahrzeugs sachlich und nüchtern darzustellen, wird in der neuen Kampagne die Unverwechselbarkeit und Innovationskraft unserer Modelle mit einem Glänzen in den Augen präsentiert. Wir kreieren damit ein wesentlich moderneres, gleichwohl jedoch wärmeres Image und sprechen jetzt von unseren bekannten Stärken deutlich selbstbewusster als je zuvor", bekräftigt Michael Persson die neue Volvo Strategie.

Der neue Markenauftritt zeichnet sich durch mehr Emotionalität und Leidenschaft aus. Im Mittelpunkt steht ein Typokonzept, welches in einer späteren Phase durch gezielten Einsatz von Lifestyle-Bildern ergänzt wird. Die neue Markenstrategie betrifft alle Modelle und alle Bereiche der externen Kommunikation der Volvo Car Corporation. Die neue, internationale Markenaussage lautet: „There´s more to life than a Volvo. That´s why you drive one" (sinngemäß: „Es gibt Wichtigeres im Leben als einen Volvo, darum fährst Du einen."). Das einheitliche Branding wird global in allen Mediengattungen eingesetzt, von der Tageszeitung über das Internet, im Radio wie im Fernsehen, bis hin zu den Präsentationen in den Showrooms der jeweiligen Volvo Vertragshändler.

Das neue Markenkonzept wurde von der Volvo Marketing-Abteilung gemeinsam mit den Agenturen Arnold Nitro, 4D und Mindshare am Konzernsitz im schwedischen Göteborg entwickelt. Die Volvo Marketing-Abteilung ist jetzt für die Volvo Kommunikation weltweit verantwortlich. Zuvor wurde bei Volvo die Marken-Kommunikation dezentral gesteuert und von den einzelnen Märkten organisiert. Dies führte dazu, dass sich das Volvo Image in verschiedenen Märkten unterschiedlich entwickelte. Mit der neuen Markenstrategie soll Volvo nun wieder einheitlich als weltweit erfolgreicher Premium-Hersteller positioniert und wahrgenommen werden.

„Volvo ist eine Marke, die von außerordentlichen Ideen getragen wird. Das betrifft natürlich vor allem die Technik, aber auch die Art und Weise, wie diese Technik erklärt wird", sagt Markus Matzak-Precht, innerhalb der Geschäftsleitung der Volvo Car Germany GmbH (Köln) verantwortlich für den Bereich Marketing und damit für die Umsetzung der neuen Strategie im deutschen Markt. Und ergänzt: „Die im Herbst anlaufende neue Kampagne für die Volvo XC-Modelle basiert auf so einer außerordentlichen Idee".

Die Philosophie hinter dieser Idee kommt direkt aus der Marke Volvo: Volvo baut seit jeher Automobile, die Fahrer und Passagiere dabei unterstützen, das Leben, die Zeit mit der Familie und Freunden oder einfach nur schöne Momente und kleine Erlebnisse zu genießen. Der typische Volvo Fahrer definiert sich also nicht über sein Automobil, sondern über die Lebensqualität, die es ihm erschließt.

„Mit der neuen Kampagne zeigen wir den Menschen, dass wir verstanden haben, was sie bewegt. Ich persönlich freue mich sehr auf diese mutige Kampagne, denn sie strahlt die Größe aus, die zu Volvo passt. Sie rückt das Leben, die Interessen und die Gedanken der Menschen, die unsere Fahrzeuge kaufen und fahren, in den Mittelpunkt. Wo andere Hersteller nur von ihren Produkten reden, reden wir von der Welt, die unsere Premium-Fahrzeuge elegant, zuverlässig, umweltbewusst und sicher erschließt", so Markus Matzak-Precht.

Ziel der Kampagne für die kommenden Jahre wird es sein, Volvo im Bewusstsein der Menschen als den Partner zu verankern, der ihre Wünsche und Träume kennt und ernst nimmt, und der sie dabei unterstützt, diese Wünsche und Träume sicher zu erreichen, zu erleben und zu erfüllen.

Partner von Volvo Car Germany bei der Adaption der neuen Kommunikationsstrategie auf dem deutschen Markt sind die in Frankfurt/Main ansässigen Agenturen Saatchi & Saatchi für die kreative Umsetzung und Mindshare bei der Mediaplanung.

Foto: Volvo Markenauftritt: Aktuelles Anzeigen-Motiv zum Volvo XC60