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Opel
Logo
Neues Opel-Logo mit dem Marken-Claim „Wir
leben Autos“. |
Opel Logo
Wir leben Autos: Interview zum neuen Selbstverständnis
der Marke Opel
Auf der IAA 2009 stellt Opel nicht nur den neuen
Astra vor, sondern auch ein neues Logo mit dem Marken-Claim
„Wir leben Autos“. Opel-Marken-Chef
Alain Visser erläutert in einem Gespräch
die Hintergründe.
Wieso führen Sie ein neues Logo und einen neuen
Claim gerade jetzt ein?
Alain Visser: Die IAA und die Premiere unseres wichtigsten
Volumenmodells, des neuen Astra, sind genau der
richtige Zeitpunkt.
“Wir leben Autos” - warum gerade dieser
Satz?
Visser: Vor allem wollen wir damit den Anspruch
zeigen, den wir an uns selbst richten: Autos sind
für uns eine Passion, die alles beeinflusst,
was wir tun. Das klingt jetzt etwas emotional, aber
genau so ist es auch gemeint: Wer tolle Autos bauen
will, muss mit ganzem Herzen bei der Sache sein
und seine ganze Energie in diese Aufgabe reinstecken.
Genau für diese innere Haltung steht Opel und
diese Energie drückt sich auch in unseren Autos
aus – vom dynamischen Fahrwerk bis zum mitreißenden
Design.
Das Motto wird weltweit verwendet - auf Deutsch.
Verstehen das Menschen in anderen Regionen?
Visser: Da bin ich ganz sicher. Trotzdem ist es
natürlich eine mutige Entscheidung, statt des
allgegenwärtigen Englisch einen deutschen Ausdruck
zu verwenden. Ich glaube, dass schon die Wahl der
Sprache eine sehr deutliche Aussage ist: Opel ist
ein internationales Unternehmen mit deutschen Wurzeln
und seit rund 150 Jahren Teil der langen Tradition
deutscher Ingenieurskunst, 110 Jahre davon im Automobilbau.
Diese einzigartige Expertise ist eine Garantie für
unsere Kunden, dass wir hochwertige, erschwingliche
Innovationen bieten.
Wie wichtig ist technische Innovation für Opel?
Visser: Sie war immer schon wichtig und wird noch
wichtiger werden. Vor allem aber: Der Fokus wird
breiter. Die Frage lautet nicht mehr allein: Wie
können wir die Technik unserer Autos verbessern?
Stattdessen fragen sich unsere Ingenieure: Wie können
wir das Fahrerlebnis in unseren Autos verbessern?
Worin genau liegt der Unterschied?
Visser: Innovation heißt, Menschen den Alltag
zu erleichtern. Ein Scheinwerfer, der sich der jeweiligen
Licht- und Fahrsituation anpasst, ist für die
meisten Autofahrer wichtiger als ein PS mehr oder
weniger. Wer häufig sein Fahrrad mitnimmt,
wird wissen, welch riesige Erleichterung unser voll
integriertes Flex-Fix Fahrradträger-System
ist. Innovationen wie diese machen Opel aus. Wir
wissen, dass Autofahren nicht nur aus Lenken und
Gasgeben besteht. Es ist die gesamte Erfahrung mit
dem Wagen, die zählt. Ein Auto muss das Leben
erlebnisreicher, einfacher und schöner machen.
Dazu gehört auch das Design …
Visser: … genau, und deshalb haben wir bei
Opel da einen weiteren Schwerpunkt gesetzt. Ein
Auto ist Ausdruck des Lebensstils. Menschen möchten,
dass ihr Auto zu ihrer Persönlichkeit und zu
ihren Lebenseinstellungen passt. Bei einem guten
Auto kommt deshalb alles zusammen: aufregendes Design,
zukunftsweisende Technik und – das wird immer
wichtiger – umweltschonendere Konzepte.
Und genau solche Autos wollen Sie bauen …
Visser: Ja, und das fordert vollen Einsatz. Deshalb
sagen wir: »Wir leben Autos«. Das ist
unsere Leidenschaft,unser Engagement, unsere Liebe
zum Detail, unser Verantwortungsbewusstsein, unser
Ziel und, ja, unsere Zuversicht. Das ist es, was
Opel ausmacht.
Foto: Opel Logo mit Marken-Claim |
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