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Opel
Corsa
Völlig neuartiges Marketingkonzept.
Neuer Opel Corsa ist offizielles Auto der
MTV Europe Music Awards 2006:
Innovative pan-europäische Werbekampagne
mit der Rockband „The C.M.O.N.S.“
und MTV findet ihren Höhepunkt im November
bei den MTV Europe Music Awards 2006. |
Opel Corsa
Bei der Markteinführung des neuen Corsa geht
Opel komplett neue Wege: Die Marke weicht von den
branchenüblichen Mainstream-Hochglanz-Kampagnen
ab und setzt auf ein ebenso innovatives wie unkonventionelles
Marketingkonzept, das speziell auf die junge Zielgruppe
der europäischen Stadtbevölkerung im Alter
von etwa 20 bis 30 Jahren zugeschnitten ist. Wichtiger
strategischer Partner hierbei ist MTV. Ihren Höhepunkt
findet die Partnerschaft bei den MTV Europe Music
Awards am 2. November in Kopenhagen, wo der neue
Opel Corsa als das offizielle Auto auftreten wird.
„Dynamisch, stylish und einfach cool –
das sind die Schlüsselattribute des neuen Corsa,
und diese Markenwerte wollen wir authentisch und
glaubwürdig vermitteln. Nur so entsteht auch
in unserer jungen Zielgruppe Interesse und Faszination“,
sagt Alain Visser, Geschäftsführer Europäisches
Opel Marketing, „und um die Zielgruppe adäquat
anzusprechen, hat sich MTV als starker strategischer
Partner empfohlen.“
Mit einer europaweiten Marketing-Kampagne wenden
sich Opel und MTV gemeinsam an die 20- bis 30-jährigen
jungen Menschen der europäischen Großstädte
– und damit an das typische MTV-Publikum.
Dazu ging am 14. August ein neues Programm auf Sendung:
MTV Under The Radar, eine von MTVNI Creative entwickelte
Dokumentationsserie („Rockumentation“),
die die Karriere der berühmten Stoffpuppen-Rockband
„The C.M.O.N.S.“ nachzeichnet. Durch
die „Rockumentation“ konnten die Zuschauer
der Band ganz nah sein und viel über die Persönlichkeiten
der Bandmitglieder sowie die häufig skandalträchtigen
Ereignisse rund um ihr Leben im Showbusiness erfahren.
In vier einminütigen Spots und einer Teaser-Kampagne
wurden dabei in Interviews mit mehreren realen Personen,
die mit den C.M.O.N.S. zusammengearbeitet hatten,
auch intime Geheimnisse der Band enthüllt.
Zu den Band-Insidern gehörten ein Schönheitschirurg,
ein Groupie, ein Musikmanager, der Inhaber eines
Stripteaselokals und die Freundin des Leadsängers.
Die Kampagne wurde von einer offiziellen MTV Under
The Radar Microsite (www.mtvutr.com) begleitet,
die Künstlerbiografien, eine Fotogalerie, Musik,
eine Discografie, Video-Clips, Hintergrundbilder
zum Download und den Link zur offiziellen Band-Website
der C.M.O.N.S. (www.thecmons.com) bereithält.
Außerdem gibt es dort Plattencover und Zeitschriftentitel
sowie Fotos der Band hinter den Kulissen.
Die Verbindung zwischen dem neuen Opel Corsa und
den C.M.O.N.S. wurde und wird im Laufe des Septembers
nach und nach in den wichtigsten europäischen
Märkten hergestellt und kommuniziert. Als Höhepunkt
der Partnerschaft fungiert Opel mit dem neuen Corsa
als einer der Hauptsponsoren der diesjährigen
MTV Europe Music Awards. Das Sponsoring dient gleichzeitig
als Basis für eine europaweite Verbraucherwerbung
im Oktober. |
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