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Audi
Premiummarke
Audi für US Autohändler wertvollste
Premiummarke. |
Audi Premiummarke
Audi ist in den Augen der US Händler die Premiummarke
mit den besten Zukunftsperspektiven. Das ergab die
halbjährliche Befragung der National Automobile
Dealers Association (NADA), die diese Woche veröffentlicht
wurde. Schon im vergangenen Jahr beobachteten die
US-amerikanischen Autohändler bei ihrem Geschäft
mit Audi die höchste Wertsteigerung unter allen
Premiummarken. Die AUDI AG erfülle mit ihrem
Modellportfolio heute die Anforderungen der US-Kunden
besser als jeder andere Premiumanbieter, so die
Händler-Meinung.
„Die Händler investieren in Audi als
die Marke mit den besten Zukunftsaussichten. Ihre
Zustimmung und ihr Vertrauen sind nicht nur entscheidend
für den Erfolg einer Marke, sie sind auch ein
guter Indikator für die tatsächliche Verkaufsentwicklung“,
so Peter Schwarzenbauer, Vorstand Vertrieb und Marketing
der AUDI AG. In den USA hat die überwiegende
Zahl der Händlerbetriebe mehrere Automarken
im Portfolio und kann so die Wirtschaftlichkeit
der exklusiven Markenbetriebe vergleichen, erklärte
Schwarzenbauer weiter. Aus diesem Portfolio investiere
der Händler in die Marke mit dem höchsten
Potenzial: etwa in Qualität von Verkauf und
Service, in einen attraktiven Betrieb, in Werbung.
Ausschlaggebend für die hohe Zustimmung von
Kunden und Händlern ist für Schwarzenbauer
das attraktive Produktportfolio der Marke, bei dem
Design, Fahrspaß und Effizienz die entscheidenden
Verkaufsargumente seien. Weitere Gründe für
den optimistischen Blick auf das Audi-Geschäft:
die gelungene Marketingkommunikation des Herstellers
sowie die eigenen Maßnahmen der Händler,
um ihr Vertriebssystem zu verbessern.
„Der Audi A3 TDI clean diesel wurde im November
als Green Car of the Year ausgezeichnet. Das haben
wir auf der publikumsstärksten Plattform kommuniziert,
mit einem TV-Spot zum Superbowl“, sagt Schwarzenbauer.
„Zugleich sind wir stolz auf die Wahl des
R8 V10 als World Performance Car. Beides bringt
auch die Marke insgesamt voran - und den Verkauf
unserer Volumenmodelle Audi A4, Q5, A6.“
Mit steigendem Image und wachsender Markenbekanntheit
gewann die Marke mit den Vier Ringen auch im ersten
Quartal 2010 weiter Marktanteile hinzu. Die Zahl
der Auslieferungen an Kunden stieg über die
ersten drei Monate um 34,8 Prozent auf 21.315 Autos.
Der A3 TDI clean diesel erreicht inzwischen einen
Mixanteil von 56 Prozent am Verkauf der A3 Modellreihe
Beim Audi Q7 clean diesel liegt der Anteil bei 40
Prozent. Dass die Audi-Modelle bei den US-Kunden
hoch im Kurs stehen, belegen auch zahlreiche aktuelle
Auszeichnungen: So ist der Audi Q5 laut dem Wirtschaftsmagazin
Forbes das „am meisten nachgefragte Modell“
in den USA, mit der kürzesten Standzeit beim
Händler.
Foto: Audi Logo |
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