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Audi
Corporate Design Auszeichnung
Neues Audi Corporate Design ausgezeichnet. |
Audi Corporate Design Auszeichnung
Die AUDI AG hat den renommierten Preis des Deutschen
Designer Clubs gewonnen. Im Wettbewerb für
„Gute Gestaltung“ siegte der Automobilhersteller
aus Ingolstadt mit seinem weiterentwickelten Corporate
Design in der Kategorie Unternehmenskommunikation.
Die Stärkung des Markenkerns „Vorsprung
durch Technik“ und die Visualisierung der
Markenwerte „sportlich, progressiv, hochwertig“
waren die Grundlage der Neugestaltung zum 100-jährigen
Firmenjubiläum.
„Der 100. Geburtstag der Marke Audi war der
ideale Anlass, das Erscheinungsbild evolutionär
weiterzuentwickeln. Es steckt viel Herzblut in diesem
Projekt – daher freuen sich alle Beteiligten
sehr über die Auszeichnung“, so Jutta
Carina Frisch, Leiterin Markenentwicklung und Corporate
Identity. Die vier Ringe stehen jetzt im Fokus als
das zentrale Element der Audi-Identität –
moderner, hochwertiger und präziser gestaltet,
werden sie mit dem Markenkern „Vorsprung durch
Technik“ zu einem klaren Statement verbunden.
Im Vordergrund des neuen Corporate Designs steht,
neben den Ringen, die Farbe Aluminiumsilber. Sie
verdeutlicht wie keine andere Farbe die Audi-Kernkompetenz
im Leichtbau – eine der wichtigsten Technologien
für das Automobil der Zukunft.
„Pure and Clean ist das Leitmotiv der Gestaltung“,
erklärt Bruno Redelberger, Projektleiter für
das neue Corporate Design. „Klar, reduziert
und fokussiert auf das Wesentliche.“ Der Look
ist Synonym für die Perfektion, technologische
Kompetenz und den Designanspruch von Audi.
Unterstützt wird das neue Audi Corporate Design
zusätzlich durch eine neue exklusive Schrift,
die „Audi Type“. Sie wurde nach einem
international ausgeschriebenen Wettbewerb von den
Typografen Paul van der Laan und Pieter van Rosmalen
gezeichnet. Der rote Audi-Schriftzug wird nun das
verbindende Element von Audi-Produkten und -Leistungen
sein, ohne in Konkurrenz zu den Ringen zu treten.
Die Farbe Rot ist gleichzeitig Symbol für die
Sportlichkeit der Marke.
Die Ausrichtung des neuen Corporate Designs mit
dem Fokus auf Vorsprung durch Technik und die vier
Ringe wurde Audi-intern definiert. Auf Agenturseite
wirkten MetaDesign (Basiselemente: Logo, Farben)
und Mutabor (Corporate Design für Werbung,
TV-Ending, Literatur, Bildstil) am neuen Auftritt
mit. Beide Agenturen werden aktuell für laufende
CD-Projekte eingesetzt. Das Audi Corporate Design
wurde letztmalig 1995 geändert.
Seit zehn Jahren findet der Deutsche Designer Club
-Wettbewerb „Gute Gestaltung“ einmal
jährlich statt. Die AUDI AG setzte sich mit
ihrem weiterentwickeltem Corporate Design in diesem
Jahr gegen zahlreiche Projekte namhafter Unternehmen
aus den unterschiedlichsten Branchen durch.
Foto: Audi Logo |
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